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Sony und Michael Ballack: Ein Führungsduo macht sich für High Definition stark |
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 Sony intensiviert die Zusammenarbeit mit Michael Ballack: Der seit 2003 bestehende Testimonial-Vertrag mit dem Spitzenfußballer umfasst künftig auch dessen Engagement als Sonys Botschafter für High Definition (HD) und als Werbepartner im Umfeld der Fußballweltmeisterschaft 2006. Außerdem sind Kommunikationsmaßnahmen geplant, bei denen die Stärken von Sony - die einzigartige Kombination aus Unterhaltungselektronik, Filmen, Computerspielen und Musik - im Vordergrund stehen. Protagonist Michael Ballack wird dabei zeigen, wie mehrere Produkte ganz spielerisch zum Einsatz kommen.
High Definition ist für Sony das zentrale Thema und zugleich ein wichtiges Differenzierungsmerkmal gegenüber dem Mitbewerb. Denn Sony bietet bereits heute seinen Business-Partnern und den Konsumenten ein breites Spektrum an HD-Produkten an. Neben professioneller Technik für Sendeanstalten und Produktionsfirmen reicht das Angebot in der Unterhaltungs-elektronik von einer Vielzahl von HD ready-Fernsehern über HD-fähige PC bis hin zu HDV-Camcordern. Zudem beschäftigen sich auch die Hollywoodstudios von Sony seit Jahren mit der Entwicklung von HD-Produktionen, etwa dem Kinofilm „The Da Vinci Code“, der im nächsten Jahr in die Kinos kommt. Nachdem im Privatfernsehen der Startschuss für HDTV gefallen ist, und Sony und ProSieben eine weitreichende Kooperation dazu bekannt gegeben haben, geht Sonys HD-Kampagne mit der Verpflichtung von Michael Ballack als Sonys HD-Botschafter in die zweite Halbzeit.
Immer am Ball – Michael Ballack wirbt für High Definition
„In Michael Ballack haben wir den perfekten Kooperationspartner für High Definition gefunden. Ballack ist eine anerkannte Persönlichkeit mit Führungsqualität. Er steht auf dem Höhepunkt seiner bisherigen Karriere und genießt in der Bevölkerung hohe Sympathiewerte.“, ist Oliver Kaltner, Marketingdirektor Sony Deutschland, überzeugt.
Und weiter: „Als Botschafter für ein komplexes Thema wie High Definition kann er auch die technischen Details unserer High Definition-Fernseher und anderer HD-Produkte glaubwürdig und leicht verständlich kommunizieren. Wir haben ein maßgeschneidertes Aktionspaket geschnürt, mit dessen Hilfe wir in unserer Zielgruppe als Marke mit Fußball-Kompetenz und dabei auch wesentlich emotionaler als bisher wahrgenommen werden.“
Mit zwei TV-Spots gleichzeitig macht Sony ab November auf seine neue Fernsehermarke BRAVIA aufmerksam. Als erster geht am 11. November ein Werbespot auf Sendung, der die Botschaft „Colour – like.no.other“ mit einer rein emotionalen Zuschaueransprache verbindet: eine geballte Ladung quietschbunter 250.000 Flummibälle hüpfen zu ruhigem Sound die Straßen von San Francisco hinunter.
Michael Ballack tritt im zweiten Fernseh-Spot von Sony auf, der vom 19. November bis Dezember zu sehen ist. „In diesem witzig gemachten und intelligent inszenierten Spot, bringt Michael Ballack dem Zuschauer die wichtigsten Merkmale der neuen HD ready-Fernseher der Marke BRAVIA näher.“, so Kaltner.
Der Fußballstar wird darüber hinaus auch in der gemeinsamen Marketingkampagne von Sony und ProSieben für High Definition eine wichtige Rolle spielen und in sämtliche Kommunikationsaktionen eingebunden: Ob in TV-Spots, Anzeigenmotiven, Online, als Mega-Poster oder in umfassenden Konzepten für den Handel – Ballack dient im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2006 als Blickfang, der die Aufmerksamkeit auf Sonys High Definition-Welt lenken soll. Alle Kommunikationsmaßnahmen sind im Zeitraum November 2005 bis Dezember 2006 geplant. Damit bereitet die Kooperation mit Michael Ballack auch den Weg für Sonys Engagement als offizieller Partner der UEFA Champions League ab September 2006 und als einer der offiziellen Hauptsponsoren der FIFA ab Januar 2007.
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